乐事世界杯营销新玩法：从薯片包装到明星派对的全场景渗透

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当2026年FIFA世界杯决赛夜的哨声在上海INS新乐园响起，数千名球迷与乐事品牌代言人宋雨琦、王鹤棣共同见证了这场体育盛事的巅峰时刻。这场由乐事打造的沉浸式观赛派对，成为其世界杯营销战役的完美收官之作。

在这场持续两个月的营销活动中，乐事构建了一个多维度、全场景的营销矩阵。从5月推出的世界杯限定口味薯片开始，品牌就将球队元素与国际球星形象融入包装设计，让每一包薯片都成为连接球迷与赛事的媒介。贝克汉姆在社交媒体发起的"一包乐事直达FIFA世界杯"活动，更将产品转化为通往世界杯现场的"门票"。

面对时差带来的观赛挑战，乐事创新性地在小红书平台推出《球迷范志毅》栏目，将足球讨论与零食场景深度融合。同时，在广州GOAT和上海ROBO SPACE酒吧打造的观赛据点，为硬核球迷提供了更具氛围的体验空间。

"我们不只是做一场赛事赞助，而是希望打造完整的观赛体验闭环。"乐事相关负责人表示。这种全链路思维体现在从产品创新到内容共创，从线上互动到线下沉浸的每一个环节。决赛夜的明星派对，则将这些分散的触点汇聚成一场情感共鸣的高潮。

值得注意的是，这并非乐事首次布局观赛场景。早在2024年，品牌就将"看赛"作为重点消费场景；2025年成为广东省城市足球超级联赛合作伙伴，进一步强化"看赛有乐事"的品牌认知。

业内人士分析，乐事的世界杯营销展现了品牌在体育场景运营上的成熟思考。通过将短期热点与长期战略结合，产品创新与情感连接并重，成功将薯片这一日常零食与体育赛事的激情时刻深度绑定。这种全场景渗透的模式，或将为食品行业的体育营销提供新的参考样本。

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